事业营销又称与事业相关的营销，是一种战略协作 在企业和非营利组织或慈善机构之间，旨在使双方都受益. 公益营销也可以 提高品牌知名度 同时回馈社会，积极参与公众活动.

如今，企业社会责任推动着品牌忠诚度. 研究表明，当客户意识到公司的公益活动时, 他们更有可能向朋友或家人推荐该品牌或公司. 根据一项调查，绝大多数消费者(70%)想知道 他们支持的品牌在做什么 在社会和环境问题上. 此外, 近一半的受访者表示，他们在购买产品时密切关注品牌在社会责任方面的努力.

如果实施成功，公益营销活动可以使企业和非营利组织受益. 为企业, 事业营销提供了一个在他们和客户之间建立信任的机会，并使他们从竞争对手中脱颖而出. 为非营利组织或慈善机构, 公益营销可以帮助提高人们对其使命的认识，并在更大范围内获得知名度.

公益营销的好处

很明显，公益营销对公司和非营利组织都有好处, 它还提供了其他几个优点:

• 事业营销活动帮助企业进入新市场，并以较低的成本获得数百万潜在客户.
• 通过与慈善事业合作, 企业利用这些活动来挖掘强大的情感诉求，与人们帮助有需要的人的愿望相一致.
• 活动允许公司与客户进行更有意义的对话，并进一步加强他们与他们的事业之间的关系.
• 事业相关营销使公司能够衡量其影响并展示其对社会事业的承诺.

对于非营利组织和慈善机构，公益营销策略有帮助:

• 提高公众意识 引起更广泛的关注
• 产生更多捐款 以及对慈善事业的支持
• 筹集资金 为项目和倡议提供资金
• 创造更大的能见度 为了事业或组织的使命

作为企业和公益组织之间的共生伙伴关系, 公益营销是改善贫困人群生活的有力工具.

如何开展公益营销活动

开展公益营销活动需要周密的计划和组织. 重要的是要考虑几个地方, 在选择最符合贵公司使命和价值观的事业之前.

你还应该通过回答以下问题来研究原因本身:

• 它的筹款目标是什么?
  
• 在过去什么样的活动是成功的?
• 你需要什么样的资源和预算才能让它成功呢? 

一旦你选择了要做的事情, 考虑哪些渠道是最合适的(如社交媒体或电子邮件活动)，并创建一个时间表，概述活动的所有步骤.

在社交媒体平台上积极推广你的事业，分享故事和相关事业视频或文章的链接，并与那些评论或分享你的内容的人互动.

最后，衡量你的事业营销活动的成功是必不可少的. 衡量网站访问量之类的事情, 电子邮件的打开率和在社交媒体上的分享来决定营销工作的影响.

一个强有力的公益营销活动的要素

公益营销活动千差万别，但有些关键因素使它们成功. 考虑以下因素可以更好地了解事业需要什么以及如何最好地与之合作, 最终推动一个更成功的活动.

激情

激情能推动业务发展，而且具有传染性——以至于客户常常能感受到. 如果一个公益营销活动是由那些真正热爱这个事业的人来做的, 这将在执行过程中体现出来.

相反的情况通常也会出现. 消费者可以通过以下方式判断公益营销活动是否虚伪:

• 对事业缺乏热情或不了解
• 行动和目的之间的脱节
• 公益活动没有融入企业的品牌故事

 商业头脑

事业营销和商业世界的工作知识是必不可少的事业相关活动. 了解公益营销如何运作的企业可以创建吸引客户的活动，并为公益事业筹集捐款或其他支持. 熟悉公益营销的人都知道哪些渠道最能吸引潜在的捐赠者, 哪种策略最适合吸引受众，以及如何利用公益营销来推进他们的业务目标.

品牌协同效应

品牌协同效应 当两个品牌以自然、无缝的方式连接在一起时. 这种联系有助于使营销活动感觉有机和真实. +, 它可以帮助在需求和资源之间架起桥梁, 例如，当一家餐馆捐赠食物或一家公司为筹款活动提供空间时. 通过寻找具有相似价值观的公益营销合作伙伴, 一项事业的信息可以被放大，影响范围可以扩大.

本地连接

本地化和信念驱动的公益营销活动可以非常有效地提高意识, 产生品牌忠诚度和推动捐赠. 当地公益营销有可能触及更多以前可能没有听说过的人, 它为公司提供了一个与社区互动的机会. 为企业, 特别是特许经营, 事业营销可以是一个伟大的方式来建立在当地的存在，并与客户建立更强的联系.

当考虑与一项事业合作时, 位于附近或与社区有联系的研究机构. 这使公司能够更好地为当地市场量身定制公益营销活动，并扩大他们的信息. 另外, 公益营销可以帮助企业进一步承诺成为负责任的社区成员.

原因营销的例子

虽然营销活动是一项大事业，但它们不必势不可挡. 许多活动被设计成简单，易于实施的公益营销活动，例如:

• 销售点的活动 鼓励顾客在购买时捐出少量的钱
• 促销信息例如与事业相关的标签或产品和广告信息
• 社交媒体营销活动, 哪一种方法可以让更多的人了解并传播意识
• 慈善活动, 比如散步, 跑步或其他筹款活动, 是什么让人们为了美好的事业走到一起

这些简单而强大的事业营销策略在正确利用的情况下可以产生变革性的影响，同时推进业务目标.